ARCHETIPI PRINCIPALI
Dal 19 al 26 ottobre 2024 ho tenuto tramite Cosmico un workshop a Fuerteventura, dove ho avuto la possibilità di insegnare il mio metodo per creare brand identity uniche. Per coinvolgere i ragazzi ho pensato di impiegare la settimana nella definizione della brand identiy per l’isola, dedicando ogni giornata a momenti di lezione e di brainstorming, mai ex-cathedra.

Abbiamo scelto insieme gli archetipi principali ispirandoci al territorio, alle persone che lo abitano e al Vulcano che lo governa: il Creatore e il Ribelle. Il primo si manifesta nell’artigianato locale e nel suo rapporto viscerale con la terra, nel vento e nell’oceano, riconnettendo le persone con una sfera ancestrale della natura.
Il secondo nella natura selvaggia, libera e senza compromessi, nell’imperfezione del paesaggio rurale e di chi ci vive, lontano dai ritmi e dalle mode cittadine.
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ARCHETIPI MINORI

Per gli archetipi minori abbiamo scelto l’Innocente e l’Amante: il primo si ritrova nella purezza delle acque cristalline e nella terra incolta, si nutre di good vibes e ha uno stile di vita chill, portando in sé un piccolo mondo utopico dove le persone vivono in pace. Questo archetipo ha un linguaggio pulito, semplice e inclusivo.

L’Amante si muove attraverso i sensi, che guidano ogni incontro e connessione. Qui, non serve un invito formale: un passaparola, uno sguardo complice, e presto la comunità si riunisce. Sulla spiaggia o nei club, le persone si ritrovano per condividere momenti di piacere puro.
Questo archetipo porta con sé un linguaggio fatto di sensazioni e di gesti, dove le parole sono poche ma profonde e condivise.

Il Ribelle è diretto, va sempre dritto al punto anche nel linguaggio visivo. Il Creatore comunica attraverso le contaminazioni verbali e visive, neologismi e illustrazioni personalizzate.

Oltre alla palette dell’isola e ai font, abbiamo definito insieme anche il Payoff: Buena Fuerte. Un augurio di buona fortuna che attraversa confini e culture.

OBIETTIVO: Raccontare l’isola attraverso le emozioni intense che si vivono lì
INSIGHT: Viaggiare significa cercare emozioni nuove
LINE: A Fuerteventura ogni cosa è fuerte, anche le emozioni

La campagna è stata pensata per essere scalabile in tutte le lingue del mondo mantenendo la sua efficacia e comprensibilità invariata. Per renderla mondiale, la parola fuerte resta fissa in ogni multisoggetto, mentre i verbi antecedenti ad essa variano adattandosi a tutte le fotografie dell’isola, le diverse culture e i differenti linguaggi.