ARCHETIPI PRINCIPALI
Il Church81 è un locale notturno nel cuore di Milano, nato dall’incontro tra due anime solo in apparenza opposte: l’attitudine ribelle e un forte senso di accoglienza, che rende l’esperienza al Church familiare e inclusiva, come se ci si sentisse a casa. Grazie a un brainstorming condiviso con tutto il team del locale, questa dualità è venuta a galla tramite il Ribelle, che esprime libertà e desiderio di trasformazione, e l’Angelo custode, che costruisce legami e genera senso di appartenenza.

Per valorizzare la dimensione più relazionale del locale, è stata lanciata la linea di
T-shirt “Sono casa e chiesa” – un concept che sintetizza perfettamente l’equilibrio tra ribellione e comunità.

ARCHETIPI MINORI
Il team ha sempre avuto l’esigenza di dare voce anche alla parte più emotiva del Church81 – quella che rende ogni esperienza unica – e quando si comunica col cuore, si comunica tramite l’Amante.
L’Amante è presente ogni volta che il locale diventa palcoscenico: che si tratti di performer con il fuoco, drag queen, ballerini, musicisti o serate speciali come la Snake Night (in collaborazione con un allevatore di serpenti) o l’evento con la cartomante. L’Amante c’è anche quando cibo e drink diventano protagonisti di foto e reel, con inquadrature da far venire l’acquolina in bocca.

Questa sfumatura attraversa anche la comunicazione visiva e verbale del Church, affiorando nel feed e nelle stories ogni qualvolta che il tono ribelle lascia spazio alle emozioni.