ARCHETIPI PRINCIPALI
Flowe è nata all’inizio del 2020 come startup fintech del Gruppo Mediolanum, con una forte identità green. Società Benefit, certificata B-Corp e Carbon Neutral, con l’obiettivo ambizioso di rivoluzionare il mondo del banking rendendolo più sostenibile per la società e l’ambiente.
All’interno dell’azienda, ho definito e gestito il Tono di voce, mentre durante i primi mesi, sono stati condotti diversi brainstorming per individuare gli archetipi guida, tra i quali hanno spiccato l’Eroe e il Mago.

L’Eroe incarna il coraggio del brand nel voler cambiare il sistema bancario in chiave sostenibile. Il Mago simboleggia la trasformazione, riflessa nella missione e nelle funzionalità dell’app, pensate per guidare le persone verso maggiore consapevolezza.

Il Tono di voce di Flowe è creativo, ricco di anglicismi e neologismi pensati per dialogare in modo autentico con il suo target principale: la Gen Z. Quando invece la comunicazione è rivolta ai genitori, il tono diventa più formale, mantenendo sempre il minimalismo e testi visivamente impattanti.

Uno dei temi ricorrenti è la ribellione, affrontato attraverso campagne provocatorie per scuotere le coscienze, stimolare la riflessione e ispirare all’azione. Anche in questo, si ritrova l’impronta del Mago: trasformare la realtà, rompere gli schemi e guidare il cambiamento.